企业宣传片（piàn）如同（tóng）一（yī）张企（qǐ）业（yè）名（míng）片（piàn），利用声（shēng）音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松（sōng）的坏境之中去了解一个企业的精（jīng）神、文化和发展状况。同时有效（xiào）的利用（yòng），还能够（gòu）为企业（yè）提（tí）高品（pǐn）牌张力（lì）与市场拓展力。

一、企业（yè）宣传片（piàn）的整（zhěng）体（tǐ）剖析

（一（yī））什么是企业宣（xuān）传片？

企（qǐ）业宣传片（piàn）的目的是传播企（qǐ）业形象，销（xiāo）售产品。简（jiǎn）单来说，企业宣传片又叫（jiào）企业专题片（piàn）、企划片，是用来展示企业形象、产品推（tuī）广、商业展示等方（fāng）面的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企业资源，统一企（qǐ）业形象（xiàng），传递企（qǐ）业信息。它可以促（cù）进受（shòu）众（zhòng）对企业的（de）了解，增强信任感（gǎn），从而（ér）带来商机。

（二）企业宣传片其（qí）他（tā）方面剖（pōu）析

1.内容（róng）之分析：  企业宣传片一般来说，囊括企（qǐ）业的（de）文化理念（niàn）、发展（zhǎn）历（lì）程、社会荣誉、管（guǎn）理团队（duì）、生产设备、车（chē）间管理（lǐ）、技术研发（fā）、产品展示、工程项目（mù）、市场版图、售（shòu）后服（fú）务、未来（lái）展望（wàng）等等。由于内容之多，往往需要（yào）一（yī）个鲜明的主（zhǔ）题脉络贯穿、承接（jiē）通（tōng）篇各（gè）个部（bù）分。主（zhǔ）题可以是“创新”，也可以是（shì）“科技”，就如一篇好的文章一样，需要（yào）一个贯（guàn）穿全文（wén）的脉络。

2.时间（jiān）之分析：  企业（yè）宣传片在时（shí）间上（shàng）要比（bǐ）产品影视广告长。产（chǎn）品影视广（guǎng）告一般为1分钟，然后套剪成（chéng）30秒、15秒、5秒。而企业（yè）宣传（chuán）片效果（guǒ）较好的（de）应在8-15分（fèn）钟。若低（dī）于8分钟，可能（néng）企业方面会认为这么短的（de）时间，企业（yè）的亮点不能够全部（bù）表现；但是假若（ruò）高于15分钟，观众则容易（yì）对宣（xuān）传（chuán）片产生视觉（jiào）疲（pí）劳，一旦（dàn）片子缺乏（fá）表现力，反而（ér）会给（gěi）观众留下“又（yòu）长（zhǎng）又闷”的印象。控制（zhì）在8-15分钟，容易把握好每一章节、得当（dāng）地调（diào）动观众的兴奋点，获得较（jiào）理想的传播效果（guǒ）。

（三）资（zī）金投（tóu）入之（zhī）分析

产品影视（shì）广告由（yóu）于短小精悍，销售力直接明显，因而企业大多会投（tóu）入巨资进行拍摄制作，若请代（dài）言人，整个片子的（de）花费可以达到几百万（wàn）。拍摄一条（tiáo）影视产（chǎn）品广告的正常费用幅（fú）度（dù）在20万-100万之间。主要是导演组、摄像师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄像器材（专（zhuān）业摄像机、胶片等、辅助器材（轨道（dào）、摇臂、灯（dēng）具、相关道（dào）具）、服装、景点交通（tōng）费、后期的动态资料（liào）购买、专业（yè）录配音（yīn）、三维动画、上机剪辑、胶转（zhuǎn）磁、刻录成品等。企业（yè）宣传片在（zài）拍摄制作工（gōng）序上与（yǔ）产（chǎn）品影视广告无（wú）异，但在费用（yòng）上相差甚远，一条企业宣传片的拍摄（shè）制作费用一般为几万（wàn）到十几万。

二（èr）、企业宣传片（piàn）功效（xiào）发挥（huī）最大化之途径

（一）用途多样（yàng）化

企业形（xíng）象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单（dān）纯的某个（gè）产品（pǐn）的介绍而是整个企业综合实力（lì）的传播。每个企业形象宣传片要（yào）能做到（dào）“一片多用”，不仅仅在企业招商过（guò）程中能取（qǔ）得明显成效，而且在各工程项目中都能发挥不可替代的作用（yòng），同时，还会让消费者更多的了（le）解企业，进（jìn）一步建立对（duì）企业信心。

（二）保障资金投（tóu）入

在（zài）企业（yè）宣传（chuán）片的投（tóu）入费用上，应保证（zhèng）资金充裕一（yī）些从而保证宣传（chuán）片的品质（zhì）。许多企业老板不惜花上千（qiān）万的（de）巨资（zī）请形象代言人拍（pāi）摄产品影视广告，出手阔裕（yù）。却对自身企业的宣（xuān）传片非常（cháng）吝啬，以不到产品影视广告拍（pāi）摄（shè）费用（yòng）的10%来拍摄一条企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）宣（xuān）传片（piàn）。由于费用拮据，制作单位很难请到好的导演和摄像（xiàng）师，产（chǎn）品的（de）效果当然也（yě）就不（bú）太理想。如此一来，不仅（jǐn）浪费了财力，也浪费了物力和人力。

（三（sān））增强表现力

影视片的创意脚本与（yǔ）画面（miàn）的表现力也是非常重要的环（huán）节（jiē）。良好的创（chuàng）意与精心的（de）策划可以使一（yī）条（tiáo）宣传片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常（cháng）到位地解（jiě）读企（qǐ）业，让人对企业有一（yī）个非常良好的印象和一定的（de）了解。相反，一（yī）二缺（quē）乏（fá）创意和（hé）表现力（lì）的宣传（chuán）片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子（zǐ）乏善（shàn）可陈，过目即忘（wàng）。

宣传力度最大化在（zài）企业宣传片完成之后，即（jí）应该全方（fāng）位的发挥其作用了，将其作用最（zuì）大化。可以作为（wéi）电视（shì）广告（gào）片发布，根据需（xū）要剪辑成不同的时间长度在影（yǐng）视媒体上发布，在企业召开产（chǎn）品推介会（huì）、新闻发布会等会上更（gèng）是发挥着独一无二的推广作用；可（kě）以分类（lèi）、邮寄给企业的客户或者（zhě）有意合（hé）作的潜（qián）在客户（hù），让（ràng）客户在深（shēn）入（rù）了（le）解（jiě）企业或者（zhě）产品的基础上增加对本企业的认（rèn）知度和信（xìn）任度，从而为下（xià）一步合作打下良好的基础；也可以作为企业（yè）档案长期保存。宣（xuān）传片中一般包含了企业经营理念、企（qǐ）业现（xiàn）状介绍、企业（yè）发展规划等，为继任者（zhě）和想了解企业历史的（de）人（rén）提供了一份不可多（duō）得的文献资料；还有一些经（jīng）常参加（jiā）国际性展会的企（qǐ）业可以感受到，国（guó）外企业（yè）在（zài）招商（shāng）展会上往（wǎng）往善（shàn）用多媒体的（de）传播功效，将（jiāng）企（qǐ）业形（xíng）象宣（xuān）传片在自（zì）己的展区内循（xún）回（huí）播（bō）放，全方位吸引客（kè）商的眼球和塑造自身（shēn）的形象。

三、结（jié）束语

企业（yè）宣传片（piàn）是现代（dài）企业发展过程中一个很（hěn）重要（yào）的工具（jù），对（duì）提高品牌张力与市（shì）场拓（tuò）展力（lì）有很好的作用。只要能（néng）够在每个环节上（shàng）把握恰当，从计划、制（zhì）作到执行（háng）以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛（fàn）地（dì）利用好（hǎo）企业宣传（chuán）片，更有效地推动企业自身市场（chǎng）的（de）发展，同时以you秀的（de）企业文化凝（níng）聚you秀人（rén）才（cái），形成you秀的（de）企（qǐ）业文化张力、彰显企业内涵，延伸到（dào）人民大（dà）众的内心深处（chù）。